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Qualità e packaging: due facce della stessa medaglia
12 ottobre 2015 at 8:31 0
Ciao, oggi voglio proporti un argomento che più mi affascina: il packaging. Per farlo al meglio ho chiesto un intervista a nextbrand. Nextbrand: strategy & design NextBrand è una realtà giovane e dinamica, specializzata in brand & packaging design, nata con l'obiettivo di offrire ai clienti massima efficienza operativa e flessibilità in termini di costi. L’agire dello studio è guidato da 3 ingredienti fondamentali per il successo di ogni progetto: passione, creatività e reattività. Lo studio presenta inoltre una forte sensibilità nella gestione della marca a 360° e gestisce il brand con una visione d'insieme anche in occasione di operazioni più "tattiche" a supporto del prodotto. Nonostante la giovane età dell’agenzia, annovera già in portfolio importanti nomi del mondo food e non food come Angelini (per i marchi Body Spring e Infasil), Bauli (per il brand Doria), Bennet, Bergader, Coop Italia, Cooperlat Trevalli, Ferrero, Lindt & Sprüngli, Pietro Coricelli, Salov (per il marchio Sagra) e Yes Food Italia (per i marchi Yabon e Grand Choice). Perchè è importante un packaging studiato? Il packaging di un prodotto non ha solo la funzione di contenere il prodotto, ma soprattutto di trasmettere un messaggio. La confezione è il biglietto da visita di un’azienda e come tale deve indossare l’abito più idoneo a comunicare i valori e il posizionamento dell’azienda e dei suoi prodotti. All’interno di ambienti fortemente competitivi la qualità non è più sufficiente a garantire il successo di un prodotto e a farlo emergere dalla massa. Come del resto un bel packaging non è sufficiente a vendere un prodotto. Un prodotto dovrà quindi avere reali elementi di differenziazione, che dovranno essere comunicati efficacemente “on pack”, affinché il consumatore ne possa apprezzare le caratteristiche e ritenerlo idoneo a soddisfare le proprie esigenze. La qualità e il packaging non funzionano se non lavorano assieme. In quale settore è essenziale avere un packaging efficace? In ogni settore il packaging dev’essere sempre progettato in modo efficace. Il compito del designer è innanzitutto quello di andare alla ricerca dell’anima più profonda di ciascun brand o prodotto, per plasmarla con originalità e mestiere in una nuova forma e dar vita a una nuova storia di successo, capace di instaurare una relazione intima con il consumatore. Quali sono i passaggi per creare un packaging efficace? Nella progettazione di un nuovo packaging la vera sfida consiste nella capacità di trovare il giusto equilibrio tra funzionalità ed estetica. Un packaging ben congegnato deve essere attraente, ma allo stesso tempo funzionale. La semplice ricerca estetica porterebbe alla realizzazione di un bell’esercizio di stile, magari appagante per chi l’ha studiato, ma che non trova un’applicazione pratica nella vita di ogni giorno. In NextBrand amiamo creare oggetti desiderabili e che invitano all’interazione: oggetti da prendere, toccare e amare. Studio delle tendenze a livello internazionale, valutazione attenta dei valori di marca e dei suoi obiettivi, ricerca tecnica e di fattibilità sono gli ingredienti per lo sviluppo di un design unico. Come si fa a capire se un packaging è stato studiato correttamente? Un pack non dev’essere solo bello da guardare, ma dev’essere anche funzionale per fare realmente la differenza. Chi non ricorda la famigerata Caffettiera del masochista? Dinanzi a oggetti non correttamente progettati il consumatore vive una sensazione d’incapacità molto forte, quando in realtà la colpa è di chi l’ha progettato, senza considerare le normali attività mentali, la cui comprensione e conoscenza è fondamentale per la progettazione di oggetti e ambienti. Qual'è il lavoro di nextbrand che reputi migliore... perchè? Ogni volta che affrontiamo un nuovo progetto, lavoriamo con l’obiettivo di creare un packaging che non solo ha un forte impatto a scaffale, ma che lascia un segno nella mente del consumatore. Forma e materiali innovativi, struttura razionale dei contenuti, copy d’impatto, qualità del visual e design grafico originale sono gli ingredienti per creare un packaging vincente. Ispirati da questi criteri, affrontiamo quotidianamente le sfide lanciate dai nostri clienti, con l’obiettivo di costruire sempre una nuova storia di successo.
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